南京基金投资爱好组

汲取美国电影资本市场的精华

荣膺传媒2018-05-15 07:51:57

美国电影是百年世界电影脉动的主流,它在120年的发展历程中始终依靠资本助推而前进。美国电影资本市场的运作经验有很多值得我们学习和借鉴,其金融文化的相互结合、相互支撑值得我们汲取和研究。  

 

首先是“高概念”的商业制作模式。所谓的“高概念”,不是指作品内容的曲高和寡,深奥难懂,而是指大制作、大投入、大营销,当进入互联网时代后,也往往意味着大数据、高科技。而这些“高概念”的实现需要资本来成就。只有资本运作成功,电影才能获得更大的利润和更多的口碑。

 

其次是电影企业内部职能的变化,目前在好莱坞各公司内,商务人员和电影艺术创作人员的比例越来越成正比,投融资部门更是成为企业核心。现在好莱坞被称为是一个巨大的集金融、工业和商业为一体的经济实体,而不再是一个“艺术创作”实体,这充分说明了资本对电影的重要性。

 

再者是拓展更多的资本渠道。制作阵容强大的影片势必会面临成本大的压力,为了缓解甚至消除电影投资的高风险,好莱坞早在上世纪80年代就开始向各界敞开投资大门,引入越来越多的新玩家。例如国内观众熟悉的狮门影业、梦工厂、韦恩斯坦等公司的创始人都是来自金融界。他们用投资的理念来选择标的,控制风险,无往不利。

 

通常我们认为美国电影投融资经历了三次浪潮。第一次浪潮出现于上世纪70年代。个人投资者可以投资心仪的电影,投入的资金可以作为报税时的预扣金额,由此吸引了一批“土豪”。

 

第二次浪潮始于1995年将投资组合理念运用到电影产业中。由保险资金、退休金等组成的投资组合可以同时涉及十几部、甚至超过20部电影,大大降低了电影投资风险。

 

第三次浪潮就是2004年后兴起的以华尔街私募基金为主力军的电影投融资方式。Gun Hill Road、Magic Films、Legendary Pictures和Dune Capital分别向索尼、环球、迪斯尼、华纳兄弟、福克斯和派拉蒙等投入3亿至7亿美元资金,类似基金的平均回报率超过20%。

 

如今,目前美国的影视业已形成了多种投融资渠道和多种投融资模式并存的多元投融资模式。

 

当然,我们必须明白,中美电影市场之间的差异很大,哪些经验可以借鉴,哪些不适合我国的国情,我们必须甄别和比较分析,不能盲目模仿,而是通过借鉴和创新、确定金融资本与影视文化相融合的独特定位。