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杭州万象城的新春装饰

商业细节2019-01-23 14:25:07


年前去了一趟杭州万象城,本想只是路过去看看它新开的浙江首家Lady M,感受一下传说中名媛贵妇们的下午茶生活。

 

 

却不经意之间看到了它的整体的新春装饰,感觉做的很有体系,有一种整体的美感

 

因为普通的购物中心做新春装饰的时候通常也就是中庭会做的不一样而已,可是杭万这次却是从中庭到围挡,从购物指南到微信公众号,线上线下整体都设计成了一套完整的视觉体系,全方位的营造了一种新年的气氛。

 

一、 新春主题

 

杭州万象城2018的新春装饰整体上采用了大红的色调,所有的设计元素都包含中国的传统元素,同时又在传统元素的基础上进行想象和深化,宛如儿童的梦境一般。

 

童梦如故,万象更新”的slogan更是把新春装饰主题和万象城的理念完美结合在了一起。

 

二、 中庭装饰

 

中庭的装饰打造了一个亭台楼阁、舞榭歌台的江南水乡的场景,在这一方小小的天地内,把传统园林景观之中的隔景借景障景框景的方法运用的淋漓尽致。

 

▲江南水乡园林正面

▲内部的亭台、池塘、连廊、花灯

▲中庭吊顶的绢伞造型

▲中庭整体形象

 

三、 空铺围挡

 

所有的空铺围挡也都换成了统一的形象,寓意新的一年红红火火


四、 购物指南

 

新的购物指南和餐饮指南,不仅外表尺寸换了,内部也重新进行了设计和排版,既非常好看,又非常好用


▲购物指南新春版

 

所有的商铺按照服装、皮具、珠宝、餐饮、儿童等不同类型进行了不同色块的标注,上方的平面图与下方的品牌在颜色和数字上一一对应,方便顾客快速找到自己想逛的区域和品牌。

▲清晰的平面图指引


五、 微信公众号

 

一般购物中心把以上内容做到统一已经实属难得,杭州万象城则更进一步,把微信公众号的头像换成了风格统一的主画面,内容也分为了”童梦如故”和”万象更新”两部分,线下线上都做到了完美的结合与统一,将新年的氛围打造进行到底。


▲微信公众号头像

 

虽然杭万的新春装饰并没有请知名的艺术家来进行噱头营造,也没有把整个场子装饰的轰轰烈烈,但是这种统一的形象包装,氛围营造,可以看出运营团队的用心。

 

PS:再说一个小细节,当我们路过一块不是很脏的地面时,大家都没有注意,杭万的负责人却立刻停下身来,拍照传到了他们的工作群里,说立刻会派人处理。这种对项目的运营细节的认真负责态度,真是令人敬佩不已。


以上内容,如有雷同,纯属巧合。




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